Na Toca dos Leões trata da história da W/Brasil, “a agência de publicidade mais premiada do Brasil”, e de seu principal sócio e motor criativo, Washington Olivetto. Escrito por Fernando Morais, o livro cobre o período até a conclusão do seqüestro de Olivetto, em 2002.
A obra, porém, pode decepcionar quem procura um material que aprofunde a história da publicidade no país. Ainda que nomes conhecidos circulem pelas páginas, é a W/Brasil e seu proprietário mais famoso o foco de atenção.
O universo dos blogs brasileiros entrou em combustão recentemente, quando o Futepoca publicou e-mail enviado pela Agência RIOT, especializada em marketing viral. Atuando em nome da Nike, a empresa sugere tópicos para um texto incensando o jogador Ronaldo, patrocinado pela multinacional esportiva.
Em troca, deixa aberta a possibilidade para futuros trabalhos conjuntos. A abordagem, que não é nova, impressiona pelo absoluto desconhecimento de um meio cuja credibilidade da informação ainda não teve que lidar com a crise de confiança que enfrentam atualmente os veículos de comunicação tradicionais.
Continue lendo ‘A publicidade em blogs e a venda do editorial’
Aumento de público. Aumento de velocidade de conexão. Aumento de demanda. Os três fatores – unidos não necessariamente nessa ordem – são os principais impulsionadores do que se convencionou chamar de revolução dos vídeos on-line. Nesse contexto, o papel da publicidade é descobrir como entregar mensagens que sejam recebidas por um público altamente resistente ao conteúdo não solicitado.
Maior portal de vídeos da Internet, o YouTube fez em agosto de 2007 a primeira investida para que os mais de 100 mil vídeos assistidos diariamente possam embarcar publicidade. Ao invés de acrescentar um comercial no começo de cada clipe, o YouTube usou uma animação sobreposta na parte inferior da tela. Caso o usuário não clique sobre o anúncio, ele desaparece em 10 segundos.
Atravessamos um momento de aprendizado, quando as agências de publicidade – em larga escala incapazes de realizar plenamente trabalhos que agreguem o universo off-line e o online – devem, efetivamente, promover uma aproximação que, se bem realizada, pode converter-se na garantia de sucesso em um cenário que se avizinha.
A respeito da publicidade online já se disse muita coisa. Que é possível direcionar a comunicação conforme estudos que segmentam o público alvo. Que pode-se escolher em quais sites e quantas vezes um banner será exposto, e por quanto tempo. Que uma campanha online pode utilizar formatos como rich media, flash, pop-ups e pop-unders, banners verticais, DHTML etc.Entretanto, até o momento, pouco se discutiu a respeito da possibilidade das ferramentas online serem utilizadas como uma alternativa para a medição da efetividade de campanhas publicitárias off-line.
Continue lendo ‘Internet e Publicidade: transição para a integração’
Para deixar o público aberto à marca de seu cliente, é preciso unir o fazer publicitário já consolidado à forma de comunicação que desperta a confiança do usuário da internet.
Não é novidade que o setor empresarial se apropriou das ferramentas de relacionamento para expandir o alcance de suas tarefas. Departamentos de recursos humanos, por exemplo, vasculham os perfis de candidatos no Orkut. Fotos ousadas, comunidades suspeitas, textos comprometedores: tudo isso pode manchar um currículo virtualmente perfeito.
A conclusão possível é que as redes online já fazem parte das relações profissionais de muita gente. Mas manter seu potencial restrito ao RH das empresas é, no mínimo, um desperdício.
Continue lendo ‘Portais de relacionamento instigam publicidade online’
Inicialmente projetada para ser compreendida apenas por seres humanos, a internet terá suas informações interpretadas também por máquinas, em um trabalho mais cooperativo entre usuários e agentes de software.
Exercitar o pensamento voltado para o futuro exige o convívio com uma série de riscos. Um deles é próprio da futurologia: os eventos escapam da lógica prevista e atinge-se um resultado completamente diverso do esperado. Essa diversidade, porém, é parte imanente da função daqueles que tem na observação da tecnologia e seus desdobramentos o ponto de partida para a inovação.
Um exemplo muito claro dessa situação pode ser observado na trajetória da internet. Seus dez anos de existência comercial no Brasil foram comemorados em 2005. Antes, o uso era restrito, em maior parte, ao ambiente acadêmico.
