Literatura Comentada: Na Toca dos Leões

Na Toca dos Leões trata da história da W/Brasil, “a agência de publicidade mais premiada do Brasil”, e de seu principal sócio e motor criativo, Washington Olivetto. Escrito por Fernando Morais, o livro cobre o período até a conclusão do seqüestro de Olivetto, em 2002.

A obra, porém, pode decepcionar quem procura um material que aprofunde a história da publicidade no país. Ainda que nomes conhecidos circulem pelas páginas, é a W/Brasil e seu proprietário mais famoso o foco de atenção.

A publicidade em blogs e a venda do editorial

O universo dos blogs brasileiros entrou em combustão recentemente, quando o Futepoca publicou e-mail enviado pela Agência RIOT, especializada em marketing viral. Atuando em nome da Nike, a empresa sugere tópicos para um texto incensando o jogador Ronaldo, patrocinado pela multinacional esportiva.

Em troca, deixa aberta a possibilidade para futuros trabalhos conjuntos. A abordagem, que não é nova, impressiona pelo absoluto desconhecimento de um meio cuja credibilidade da informação ainda não teve que lidar com a crise de confiança que enfrentam atualmente os veículos de comunicação tradicionais.

A Publicidade e o Vídeo na Internet

Aumento de público. Aumento de velocidade de conexão. Aumento de demanda. Os três fatores – unidos não necessariamente nessa ordem – são os principais impulsionadores do que se convencionou chamar de revolução dos vídeos on-line. Nesse contexto, o papel da publicidade é descobrir como entregar mensagens que sejam recebidas por um público altamente resistente ao conteúdo não solicitado.

Maior portal de vídeos da Internet, o YouTube fez em agosto de 2007 a primeira investida para que os mais de 100 mil vídeos assistidos diariamente possam embarcar publicidade. Ao invés de acrescentar um comercial no começo de cada clipe, o YouTube usou uma animação sobreposta na parte inferior da tela. Caso o usuário não clique sobre o anúncio, ele desaparece em 10 segundos.

Internet e Publicidade: transição para a integração

Atravessamos um momento de aprendizado, quando as agências de publicidade – em larga escala incapazes de realizar plenamente trabalhos que agreguem o universo off-line e o online – devem, efetivamente, promover uma aproximação que, se bem realizada, pode converter-se na garantia de sucesso em um cenário que se avizinha.

A respeito da publicidade online já se disse muita coisa. Que é possível direcionar a comunicação conforme estudos que segmentam o público alvo. Que pode-se escolher em quais sites e quantas vezes um banner será exposto, e por quanto tempo. Que uma campanha online pode utilizar formatos como rich media, flash, pop-ups e pop-unders, banners verticais, DHTML etc.Entretanto, até o momento, pouco se discutiu a respeito da possibilidade das ferramentas online serem utilizadas como uma alternativa para a medição da efetividade de campanhas publicitárias off-line.

Portais de relacionamento instigam publicidade online

Para deixar o público aberto à marca de seu cliente, é preciso unir o fazer publicitário já consolidado à forma de comunicação que desperta a confiança do usuário da internet.

Não é novidade que o setor empresarial se apropriou das ferramentas de relacionamento para expandir o alcance de suas tarefas. Departamentos de recursos humanos, por exemplo, vasculham os perfis de candidatos no Orkut. Fotos ousadas, comunidades suspeitas, textos comprometedores: tudo isso pode manchar um currículo virtualmente perfeito.

A conclusão possível é que as redes online já fazem parte das relações profissionais de muita gente. Mas manter seu potencial restrito ao RH das empresas é, no mínimo, um desperdício.

Usuários e software fazem a web semântica

Inicialmente projetada para ser compreendida apenas por seres humanos, a internet terá suas informações interpretadas também por máquinas, em um trabalho mais cooperativo entre usuários e agentes de software.

Exercitar o pensamento voltado para o futuro exige o convívio com uma série de riscos. Um deles é próprio da futurologia: os eventos escapam da lógica prevista e atinge-se um resultado completamente diverso do esperado. Essa diversidade, porém, é parte imanente da função daqueles que tem na observação da tecnologia e seus desdobramentos o ponto de partida para a inovação.

Um exemplo muito claro dessa situação pode ser observado na trajetória da internet. Seus dez anos de existência comercial no Brasil foram comemorados em 2005. Antes, o uso era restrito, em maior parte, ao ambiente acadêmico.